最近几天吉泽明步qvod，京东、天猫、快手、B 站、抖音等平台先后举办了 2024 年双 11 商家大会，小红书天然明面上不叫「双 11」而是「1 年 1 度购物狂欢」，但实质上亦然捏续到 11 月 11 日。

而跟着各大平台连接公布双 11 时期的办法，也宣告了本年的双 11 大战仍是悄然开打。另外咱们也不错澄澈发现，本年的双 11，来得尤其早。

按照京东的计较，京东双 11 将在 10 月 17 日晚 8 点进入抢先购阶段，这比前年提前了一周。其他平台更是一个比一个狠：

- 天猫双 11 预售将从 10 月 14 日开启，比前年提前了整整 10 天；

- 拼多多不例外，双 11 的行动开启时刻也提前了一周，从 10 月 14 日 0 点驱动；

- 抖音更是把抖音商城双 11 先享好物节提前到了更早的 10 月 8 日，无缝衔尾国庆长假；

- 快手双 11 将在 10 月 16 日进入预热期，开启好物抢先购；

- 另外还有小红书，则是从 10 月 12 日开启。

但 11 月 11 日，依然是这场双 11 大战终末亦然也最大的欣忭。限度便是，在各家双 11 时刻集体前移的同期，咱们也迎来了可能是双 11 有史以来最长的一次大促，基本王人接近一个月，抖音的双 11 大促时刻甚而横跨一个多月。

而除此除外，本年双 11 的提前开「卷」，还有哪些变化？

价钱战「退烧」，本年双 11 改「卷」商家？

如若说前年双 11，各大电商是把「价钱力」动作最中枢的竞争力去「卷」。那到了本年双 11，天然价钱依然很遑急，但仍是有了澄澈的「退烧」，不再强调「全网最廉价」等倡导。

包括占领糟践者「廉价心智」的拼多多，在此次双 11 时期，对定向邀请的品牌商家唯有求在对标店铺范畴内比价时，作念到「同款同价」，而不像往时需要在全网范畴作念到「全网最廉价」。

但这不虞味着电商平台就不「卷」了。

图/淘天

先是淘天（淘宝天猫）晓示，这届双 11 平台将斥资数百亿，通过糟践券、红包、流量等「百亿插足」营救商家兑现贸易增长，同期通过退货宝、极速回款和佣金返还等「百亿减免」助力商家筹画本钱的灵验镌汰。

另一边京东也强调，本年双 11 要鼎力激动小微商家与中大商家的成长，除了要在直播限制插足高达 10 亿的资源营救，也给商家提供了免费体验京东数字东谈主 15 天、京东保障工作迂回货保障等权力。

拼多多亦然同理，在「百亿补贴」除外拿出了「百亿减免」，晓示将通过商家补贴和镌汰筹画本钱，来扶捏新质商家，其中的退返款包括了实施工作费、技能工作费、保证金等。

把淘天、京东和拼多多本年双 11 的政策放在沿路看，不难发现中国三大电商公司有着不谋而合之处，王人异途同归将补贴的重点从糟践侧移向供给侧，试图通过补贴、引流和降本攻克电商商家一直以来濒临的「三座大山」：

流量获取贫窭、运营本钱昂贵以及销售增长不笃定。

此外，淘天和京东也在转变白牌商品的供给，淘工场本年推出了「黑标店」，京东则有「厂货百亿补贴」，王人在引诱更多拼多多上的白牌商家。

不管若何，不错预测本年双 11 电商平台将针对商家张开一场热烈的争夺，也会反馈到各个平台商家的工作和商品的供给，进而影响到糟践者的购物体验。

图/京东

平台互联互通，史上最通达的双 11

但如若再进一步细看，还会发现，抵糟践者来说，这届双 11 最大的变化可能并不在大促节拍或者补贴上，而在于主要平台的互联互通上。

9 月 12 日，淘宝晓示厚爱新增微信支付智商，并渐渐向通盘卖家通达。到 9 月底，据阿里斟酌负责东谈主显现，淘宝仍是全面接通微信支付，并在最新版的淘宝厚爱上线微信支付。

9 月 26 日，阿里和京东也相互通达，淘宝天猫预测 10 月上旬厚爱接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并预测将在「双 11 前夜」接入支付宝支付。

图/雷科技

不错澄澈感知到，电商平台，尤其是腾讯系与阿里系之间互联互通、通达的格调正在越来越积极，或者是因为近几年来更多电商的加入让竞争环境发生了透澈的变化，亦或者是但愿用更全面的工作更好地留下用户。

今天，支付体系买通明，意味着淘宝用户在购买商品时，不再局限于支付宝一种支付样式，微信支付成为了另一个选拔。与此同期，支付宝支付也行将在双 11 前夜接入京东，京东用户也终于能够使用支付宝支付。

这一举摧残了往时多年支付宝与微信支付的平直竞争壁垒。对于糟践者来说，支付经由的简化无疑擢升了购物体验。对淘宝来说，接入微信支付让其不错更好地引诱愈加平凡的糟践者，尤其是低线城市和农村地区的糟践者。

而对京东来说，接入支付宝支付也相通能在提高用户体验的同期，掩盖更庞大的用户群体。况且是在双 11 这么的大促时期，接入支付宝支付也有助于分流微信支付的支付压力，减少支付系统崩溃或延长的风险。

另一方面，物流壁垒的摧残则能提高配送恶果，物流选拔的千般化也能够更好地知足不同糟践者的需求。最遑急的是，这种互联互通擢升了用户的全体购物体验，也能促使物流行业进一步优化。

图/菜鸟

浮松来说，互联互通不仅镌汰了用户在购物时的「生态壁垒」，也为平台自身带来了新的增长机会。对于糟践者来说，不管是支付选拔的加多，如故物流工作的擢升，双 11 的购物体验将变得愈加简略和千般化。

诚然，这种互联互通的背后还荫藏着电商平台之间的「资源整合」。在流量红利渐渐消退的布景下，电商平台濒临着用户增长和阛阓份额擢升的双重压力。通过互联互通，支付宝、微信、淘宝天猫、京东等平台能够分享物流、支付等基础治安资源，减少重叠建造的本钱，提高供应链恶果。

要知谈，当年的双11亦然平台相互屏蔽甚而“禁闭”的重灾地，阿里与京东对于“二选一”旷日捏久的争论，常常会在每年双11到达最欣忭。本年的双11，成为史上最通达的一次双11，天然也将成为中国电商甚而互联网行业的一个分水岭。

写在终末

连年来，双 11 的玩法复杂化和糟践者照看的下跌，果然成为了不少商家和用户懊恼的焦点。复杂的优惠规章、繁琐的满减要求让感性的糟践者困顿不胜，而商家也发现，双 11 对全年销售的激动作用似乎不如从前。

但是，尽管挑战重重，双 11 仍然是最遑急的年度促销行动之一。各大平台也王人仍是意志到这些问题，除了连接加大双 11 行动的优惠力度外，还在简化玩法、擢升用户体验，本年还纷繁加鼎力度缓解商家的营销包袱，以及对商家的补贴、流量营救。

而对于品牌来说，双 11 依然是不行错过的机会，不仅是一个促销行动，更是品牌配置声量、获取新用户的遑急机会。很是是新兴品牌和中小商家，双 11 是他们快速擢升销量、扩大品牌声量的黄金时机。通过双 11，品牌不仅不错获取多数新用户，还能借助直播电商等新渠谈进行精确营销，擢升糟践者的滚动率。

毫无疑问，今天糟践者和商家对双 11 的格调王人愈加感性吉泽明步qvod，但各平台的优化政策无疑让本年的双 11 仍充满思象空间。究竟哪些品牌和平台能在这场促销大战中脱颖而出，也相通值得期待。