华泰证券研报示意，24年以来传媒板块估值波动较大。春节后因Sora、Kimi等大模子快速出圈，板块估值抬升，但后因国内大模子与国外仍存在客不雅差距等多种成分抓续回调。9月后总体随大盘及TMT而抬升。11月板块市盈率对应24X PE TTM，位于13年以来29%的历史估值分位，20年以来56%的历史估值分位。瞻望25年投资柔和三条干线：1）AI利用抓续迭代，25年有望加快落地。投资逻辑由“主题性趋势投资”向“产业已毕投资”疗养科目三 裸舞，行业发展仍具备较大空间；2）电影板块有望底部回转；促经济计策有望鼓舞游戏、营销等顺周期行业回暖，精选龙头；3）并购重组标的。

　　华泰2025年瞻望 | 传媒：25年基本面有望改善，掘金AI利用

　　传媒行业25年有望改善，柔和AI利用及并购重组

　　24年以来传媒板块估值波动较大。春节后因Sora、Kimi等大模子快速出圈，板块估值抬升，但后因国内大模子与国外仍存在客不雅差距等多种成分抓续回调。9月后总体随大盘及TMT而抬升。11月板块市盈率对应24X PE TTM，位于13年以来29%的历史估值分位，20年以来56%的历史估值分位。瞻望25年投资柔和三条干线：1）AI利用抓续迭代，25年有望加快落地。投资逻辑由“主题性趋势投资”向“产业已毕投资”疗养，行业发展仍具备较大空间；2）电影板块有望底部回转；促经济计策有望鼓舞游戏、营销等顺周期行业回暖，精选龙头；3）并购重组标的。

　　中枢不雅点

　　AI利用：产业加快落地，2025年有望迎大年

　　好意思股Applovin/Zeta等3季报超预期，AI营销赋能恶果浮现。国外To C AI利用头部家具MAU体量过亿；国内AI利用流量抓续高增，确认QM数据，AIGC APP行业月活跃用户范畴由23年1月384万快速增多至24年9月7913万，月CAGR 16.3%，9月AI原生利用行业范畴同比增长393.9%，其中豆包发达凸起。AI利用在获客着力、升迁客单价及留存、降本增效、优化客户体验等多方面的正向影响正在已毕，瞻望25年AI利用进展有望加快落地，发展方进取咱们看好agent利用的涌现，以及柔和AI营销、AI电商、AI影视、AI IP/玩物、AI游戏等领域的投资契机。

　　游戏：大盘安定增长，出海及小游戏景气度较高，25年青柔家具周期

　　据游戏工委，2024年1-10月游戏商场总收入2681亿元，同增5.3%；手游商场收入1953亿元，同比增长2.5%，国外商场实质销售收入为153亿好意思元，同增11.7%。国外商场增速较高，主因《黑外传：悟空》出海发达靓丽及《Whiteout Survival》等游戏出海活水较高。此外，小游戏商场保抓高增长，24H1小游戏收入166亿元，同比增长 60.5%。且渠谈端抓续篡改，有望升迁付费振荡及ARPPU，咱们推测后续小游戏依然病笃商场增量。看好小游戏及出海布局，及25年有重磅新家具周期的游戏公司。以及低估值，储备家具丰富，功绩合座安定增长的公司。

　　25年电影有望供需改善窘境回转，营销或受计策鼓舞暖和回升

　　电影行业24Q2以来票房欠安，咱们觉得主因优质内容缺少。瞻望来看，25年春节档头部电影宽广且类型丰富，有望迎来强劲的春节档；25年及之后，咱们觉得从电影商场的影片供给和住户不雅影需求两头看，电影供给有望回升、促经济系列组合拳有望鼓舞不雅影需求升迁，有望带动行业回暖；营销行业24年以来总体承压，其中电梯媒体告白首达相对较好。瞻望25年，政府24年9月以来发布了系列促经济发展计策组合拳，营销行业景气度和宏不雅环境经营度较大，邃密的计策环境有望鼓舞行业暖和回升。

　　投资淡薄

　　AI利用抓续迭代发展，国内Kimi、智谱华章等模子获平淡柔和，国外AI利用映射端已看到多家受AI助力的公司功绩开动有所已毕，后续国表里更多优质AI利用有望出现，或将升迁传媒行业的成长性和估值。国内务府推出促经济计策组合拳，游戏、电影、营销等顺周期行业有望回暖。具体推选标的，请见研报原文。

　　风险教导：宏不雅承压科目三 裸舞，计策监管风险，内容供给不足预期、AI发展不足预期。