导语：钦州市钦南区，中国大蚝之乡，钦州大蚝上风区，寰宇70%自然蚝苗来自这里。奈何完了品牌引颈，向海图强？福来商讨深入瞻念察，提议立足“大”上风，作念足“大”著述，以中国大蚝产业中心为根，以“大”为魂，创意“生蚝如故大的好twitter 白丝”品牌口令，策画小蚝哥双手举大蚝的品牌图腾twitter 白丝，借重蚝情节新品牌形象高调亮相，成为鼓动钦州大蚝产业高质地发展的进军执手。

文/福来商讨钦州大蚝名堂组

在钦州，假如让东谈主们遴荐一种最离不开的海鲜，大蚝必将高票胜出。听说，莫得一只大蚝能谢世离开钦州，因为它们不是在餐桌上，即是在烧烤摊里。足见钦州东谈主对大蚝的属意。

据《钦州场所志》记录，钦州东谈主采摘、食用大蚝的历史已有至少四百年。食蚝成为钦州饮食文化的灿艳一脉，钦州大蚝也成为钦州的一张靓丽柬帖。

放眼全中国，中国蚝主要滋生区域为福建、广东、山东以及广西。其中福建牡蛎滋生产量最多，山东凭借外海离岸滋生完了了滋生面积寰宇第一，广西钦州凭借采苗器、粘蚝、抗风波蚝排等专利时候完了养蚝时候寰宇最初。当今寰宇仍是久了出了乳山生蚝、湛江蚝、漳州生蚝等有名品牌。行业地位高，品牌观念低。先发制东谈主的钦州大蚝，奈何塑造品牌，在市集上脱颖而出？

新时期农居品区域品牌开采王谈，是作念有“根”有“魂”的事。“根与魂”是探讨的任督二脉，买通，则目的更明确、竞争更有劲、行状更弥远！

策略之根：中国大蚝产业中心

福来商讨合计，策略之根是区域公用品牌活命和发展的根基，是藏身立命的行状土地，它明确了作念什么不作念什么，先作念什么后作念什么。莫得策略之根的产业，念念法多，作念不彊，长不大。

钦州坐拥最好意思内海茅尾海，这里两江入海、咸淡水交织，是弗成复制的大蚝繁育产区，寰宇70%自然蚝苗来自这里。钦州素有“中国大蚝之乡”好意思誉，坐褥大蚝个大肉肥脆嫩甜，0料0药很自然，被称为“海中牛奶”。

钦州大蚝应该根植于那儿？到底要奈何竖立产业弥远的竞争上风？福来商讨合计，钦州大蚝必须立足大上风，作念足大著述，构建大将来。钦州要成为大蚝产业的系数策略高地。

福来商讨为钦州大蚝挖掘的策略之根是中国大蚝产业中心。从大蚝之乡到大蚝产业中心，内涵大不同，完了从居品到产业化的进步。中国大蚝产业中心是将来产业发展的磁石，是行业和破钞谈话权。同期围绕中国大蚝产业中心，福来商讨建议要全力打造种苗中心、时候中心、交游中心、文化中心、好意思食中心、价钱中心等六大中心。

立足产业中心，推蚝向食，构建“1+4”钦州大蚝产业集群，鼓动产业高质地发展，形成集滋生基地、加工基地、仓储物流、文化节庆、居品体验、旅游失业、科普互动于一体，构建宜居宜业的产城乡交融发展的钦南样板。

品牌灵魂：一个“大”字定乾坤

品牌的骨子即是找魂！品牌灵魂是基于破钞集体执意瞻念察，直击破钞者的庞杂心智共识和破钞动因！是决定品牌试验与将来的竞争原力。

崭新不具象，适口东谈主东谈主讲，养分无谓说，钦州大蚝专有的破钞价值究竟安在？福来商讨团队深入市集一线，屡次走访当地火爆的大蚝一条街，去破钞现场寻找谜底。

“吃蚝，虽然吃大的！来5元一个的！”福来商讨团队与烧烤摊雇主的一番对话，找到了钦州大蚝品牌灵魂按钮。这是不是集体执意，福来商讨名堂组又回到了线上计划，发现数不尽的破钞者评价和反应，“生蚝，越大越好！”，“比手掌还大的生蚝，太肥沃适口了！”大，这一集体执意荒谬广普。

钦州大蚝，名字自带价值。一个“钦”，一个“大”，这是天赐的超等品牌和超等钞票。大路至简，钦州大蚝的品牌灵魂，凝炼就一个“大”字。

大区位、大生态、大个头、大养分、大好意思味，这个“大” 字，既是外皮时势的直不雅展现，亦然内在品性、产业抱负的有劲彰显，更能引起破钞者的心智共识，引发破钞动因。这是何等极简极致的品牌灵魂！

品牌口令：生蚝如故大的好！

品牌口令是一句入心的破钞教导，是基于条款反射旨趣向受众发出的破钞行径教导或价值不雅念教导。吃蚝如故选大的！大蚝更养分！钦州大蚝最大的破钞价值，要当仁不让的喊出来，传播开。

钦州大蚝，生蚝如故大的好！品牌口令一触即发，直肠直肚。这是破钞者遴荐生蚝、购买生蚝的评判逻辑，是钦州大蚝最大的破钞价值。这句口令完了在一众生蚝中独树一帜，飞速竖立互异化竞争上风！

钦州大蚝，生蚝如故大的好！当门客靠近五花八门的蚝类居品，这句口令俄顷能勾起他们对钦州大蚝硕大肥沃形象的联念念。在烧烤摊，大只的钦州生蚝往烤架上一放，滋滋冒油，蚝肉在炭火浸礼下愈发紧实Q弹，一口下去，满满的温情感，比较小蚝那一口就没的“吝啬”，钦州大蚝的“大”让聚餐氛围俄顷拉满。在餐厅里，清蒸的钦州大蚝端上桌，蚝壳大张，领会丰腴的蚝肉，那种甘醇口感是小蚝难以企及的，这是钦州大蚝留给舌尖大大的过瘾。

品牌IP：手举大蚝的钦州蚝哥

品牌IP是策画的灵魂，其骨子是霸占寰球钞票，竖立品牌宝贵。让品牌飞速可视、可感、可传，从而擢升传达后果，缩小品牌传播本钱，蕴蓄品牌钞票。

每个大创意背后齐有一个庞杂的文化原力撑持。福来商讨深入挖掘钦州当地的赶海采蚝文化，创意钦州大蚝品牌IP，增强观念度、闇练感。

茅尾海上，赶海蚝哥身着钦州海歌饰演衣饰，腰挎小竹篓，手举钦州大蚝，踏浪而归。“钦州蚝哥”通过小与大形成庞杂戏剧化遏制，直不雅展现钦州大蚝之“大”的特色，将来打变成为钦州大蚝品牌牌号看成。同期赶海转头，刚打捞上来的钦州大蚝，领会肥沃的蚝肉，满满食欲感，好品性一目了然。

具有1500年历史的钦州，具有400年赶海采蚝历史的钦州大蚝，如今终于领有了属于我方的品牌IP——“钦州蚝哥”。

传播执行：以节为媒，蚝情壮志

资源老是有限的。在主顾心智争夺战中，集会力量于少量，进行激光穿透式传播，是赢得胜势的第一律例。四面出击，平均用劲，截止每每是不疼不痒，不冷不热！

集会资源办大会。钦州为执行大蚝特色柬帖，以节为媒，倾力打造蚝情节，仍是不竭举办十三届，展现出超卓的“蚝情壮志”。这是品牌传播大会营销最佳的平台和执手。对现存钦州蚝情节整合、提档、升级，创办中国（钦州）大蚝产业大会，霸占行业制高点。

2023年11月24日，“蚝好意思钦州 活力自贸”2023年钦州大蚝产业高质地发展大会在钦州举行。钦州大蚝策略品牌照应人、福来商讨结伙东谈主郝振义在会上作念了品牌引颈钦州大蚝产业高质地发展专题培训。

2024年11月19日，广西·钦州大蚝品牌策略发布会暨钦南区要点产业招商推介会在北京举行，钦州大蚝策略品牌照应人、福来商讨结伙东谈主郝振义进行品牌解读。钦州大蚝区域公用品牌崇拜对外全新亮相，为新一届的蚝情节造势预热。

2024年11月30日，以“蚝运钦州 运河向海”为主题的2024年钦州蚝情节系列步履在钦州开幕，并不竭开展至12月底。本届蚝情节系列步履主会场设在沙井岛蚝情广场，并联动自贸区、各县区开展“1+5”共6大项28小项“农文商体旅”交融步履，包括1个步履开幕式和“蚝适口”“蚝好玩”“蚝颜面”“蚝好购”“蚝好棒”5大板块主题步履。

每年一届的钦州蚝情节，齐是一场恢弘的蚝业嘉年华，从产业、文化、艺术、科技多维度展示钦州大蚝魔力，让行业东谈主士和旅客全主义晓悟大蚝风情，使钦州蚝情节成为钦州走出广西、走向寰宇乃至全世界的闪亮窗口，不竭擦亮钦州大蚝品牌，向着中国大蚝老大品牌稳步迈进。

品牌传播要由内而外！由内而外作念好根媒体工程，收支钦州高速口的交通根媒体，三娘湾、茅尾海、钦州老街景区的旅游根媒体，钦州港大蚝滋生示范区+龙门蚝湾的产业根媒体，钦州大蚝餐饮街的餐饮根媒体等，走进钦州让东谈主感受浓浓的钦州大蚝品牌大印象。

中国大蚝看钦州，钦州大蚝在钦南。如今，钦州大蚝在限制、产量、品性和品牌等方面齐赢得了权臣的发展，在“2024中国品牌价值评价信息”榜单中，钦州大蚝名按序72位，品牌价值为53.14亿元。大蚝已成为钦南区向海经济的标记，正引颈构建向海图强的钦南样板。

生蚝如故大的好，接待到钦州吃大蚝！